人文类节目「复兴」暑期档

来源:人气:356更新:2024-02-16 11:58:51

原标题:人文类节目「复兴」暑期档

主编温静导读从总台到卫视,再到视频网站,嵌入人文垂类主题的节目创新,已然成为2023暑期档最主要的发力点,且平台之间竞争不断,内卷颇深。

主编温静导读从总台到卫视,再到视频网站,嵌入人文垂类主题的节目创新,已然成为2023暑期档最主要的发力点,且平台之间竞争不断,内卷颇深。

来源:CMNC—传媒内参

文/林夕

2023电影暑期档迎来了久违的繁盛,诞生了一大批口碑和票房兼具的好作品。特别是文化属性更浓的动画电影《长安三万里》,灯塔专业版数据显示,截至7月26日13时42分,上映19天,票房突破13亿。

不仅如此,对标综艺行业,暑期档更是人文类节目集中播出的关键时间节点,这其实也不难理解,一方面,基于对学生群体和年轻观众的考量,特定的暑假仍需要有意思和有意义的人文节目来做精神加持;另一方面,今年综艺的重点创作方向之一就是人文类节目的深耕与创新,身处暑期档如此重要的时刻,自然也加速了各大平台上新各类内容的步伐节奏。

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人文主题回归暑期档,

各大平台创新节目卷起来

实际上,人文主题一直都是当下节目创作的重要领域之一,从暑期档到Q4,正在播出的节目,或即将上线的综艺,纵观各大平台的综艺片单,其中人文类节目占据着重要位置。

同时,从总台到卫视,再到视频网站,嵌入人文垂类主题的节目创新,已然成为2023暑期档以及全年的最主要发力点,且平台之间竞争不断,内卷颇深。

中央广播电视总台

今年上半年以来,总台已相继推出了不少人文主题节目,诸如《中国书法大会》《典籍里的中国2》《非遗里的中国2》《山水间的家2》《中国米食大会》等精品文化节目。

纵观下半年,一批新人文节目也将陆续回归总台,诸如国际文化交流节目《美美与共》,以“文化丝路”为内核,通过光影艺术、视听语言,讲述共建“丝路”动人故事、传递各国人民真挚情感;

大型文化类节目《简牍探中华》,以“简牍”为线索,采用“实地探访 探秘演绎 文化解密”的形式,讲述简牍的前世今生;

大型文化体验类节目《宗师列传·唐宋八大家》,穿越千年,探访团嘉宾们将以唐宋八大家的人生故事作为切口,以“沉浸式调查 电影化拍摄 XR文旅体验”方式,打造“宗师炼成记”;

大型文化创新类节目《典籍里的中国》第三季,继续展现经典典籍,带领受众探索更多中国智慧、精神和价值;

美食文化节目《三餐四季》,探寻11个集文化历史、现代发展、美景美食于一身的魅力古镇,共谱“三餐四季”的专属古镇地图等。

除此之外,五大一线卫视也集结了更多创作力量和新概念因子,最大能量地搭建各自的人文主题节目矩阵,形成更强的文化气息底蕴,同时彰显出省级卫视平台的文化责任与使命担当。

江苏卫视

目前,其正在播出的人文类节目是名作寻迹体验真人秀《万卷风雅集》,带领观众领略传世之作名场面,沉浸式体验国风生活。

主厨竞技美食文化真人秀《主厨的荣耀:中餐季》,传播中国美食,讲好中国故事,用喜闻乐见的方式唤起观众心底对中国美食文化的热爱和自豪。

此外,还有外景纪实类读书节目《我在岛屿读书2》,由余华、苏童、程永新、叶子担任“书屋主理人”,于珠海东澳岛相约新友旧朋品味书中人生。

实景文化类深度访谈节目《似是故人来3》,与知名专家共同剖析中华文化的根脉,推动中华文明与世界各国文明的交流互鉴。

除此之外,江苏卫视还将推出系列新人文类节目,诸如文化探索节目《栋梁的回响》、文化美学真人秀《寻美敦煌》、文化探访节目《出圈了!长江》等。

浙江卫视

目前,其暑期档正在热播的人文类节目有《还有诗和远方·非遗篇》,由张国立、华少、李云霄、郭孟旭组成的“非遗研学团”,从越剧之乡嵊州出发,走向丝绸之路上的千年沙漠古城内蒙古阿拉善,一路走过浙江省内外多个各具古韵的地方,唤起观众对非遗的亲近感,展现非遗在新时代的崭新生命力。

此外,浙江卫视还将推出与24节气相结合的文化美食综艺《正是人间好时节》、文化美育节目《丹青中国心2》,以及创新人文主题节目《童游博物馆》《神奇的县》《以绿色之名》等。

北京卫视

当下,该平台正在播出的人文类代表节目是文博探秘类文化互动真人秀《博物馆之城》第二季——中华文明探源季,突出“探源”和“考古”两大关键词,由考古现场链接全国顶级博物馆,再链接到顶级藏品,带领观众一同认知中华文明的发展脉络,了解中华文明5000年源远流长的发展史。

文旅探访体验节目《我的桃花源3》, 继续带领大家一同游遍京郊绝美的桃源风景,感受诗与远方的美好与向往。

此外,第四季度或将持续推出戏曲文化体验真人秀《最美中国戏3》、大型市集创意真人秀《京城十二时辰3》等。同时,还有药膳美食文化探索节目《食养中国》,解密华夏中医史,品位人间烟火气。大型文化真人秀《故宫,有礼了》,将走进中国不同历史时期的“礼部”,穿越时空去探寻中华礼仪文明,以古见今诠释中国人独有的文化仪式感和生活态度。

东方卫视

目前,该平台也在积极布局人文主题内容赛道,正在播出的代表节目有中国前沿科学思想秀《未来中国2》,该节目每期邀请一位前沿科学领域背后的顶级科学家,与一群有脑有颜的硬核青年共同探索前沿科技、解读人文社会,延展科学精神,共同探讨未来中国。

同时,还将推出环保公益人文纪实节目《一路前行》、全产业链音乐剧文化推广节目《爱乐之都·青春季》等。另外,以春夏秋冬节气为切入点,还将打造中华四季文化创意直播《东方潮-爱我中华每一季》。

湖南卫视

作为双平台代表,湖南卫视、芒果TV也将共同推出多档人文主题创新型节目,诸如青春合伙人经营体验节目《中餐厅7》,品东方味道,传丝路情长,讲好中国故事。

文化漫谈类节目《白驹过隙与君逢》,主理人易中天将带领大家穿越时光缝隙,相逢漫谈中。

纪实综艺《城市中的桃花源》,开启国内首档历史街区“唤新”。

不仅如此,除了一线卫视平台之外,二线卫视也不约而同地陆续推出各种垂直创新化的人文节目,不仅形成了符合自身气质的特色化内容,还强化了平台的记忆点和辨识度。

以“中国节日”“中国节气”等系列文化节目扬名的河南卫视,目前正在播出国潮美食新节目《中国有好菜》,该节目主要是寻找全国各地的顶尖名师名厨,挖掘中国经典顶流美食中的“精妙之作”,为中国美食提供展示的新舞台。

创新型人文代表节目《中国有好瓷》,探源仰韶文化博物馆和仰韶村彩陶坊,以其丰富多样的陶器和独特图案,展现了中国古代陶瓷艺术的卓越魅力。

山东卫视则推出大型戏曲创演节目《戏宇宙2》,目前还在持续热播中,该节目以“弘戏曲文化,传中华之美”为定位,创演人通过外景探访戏曲名角、戏曲匠人等方式,汲取灵感结合潮流元素进行文艺创作。

人文纪实综艺《行进中国·黄河篇》,该节目从黄河活水源阿尼玛卿雪山出发,自西向东沿黄河九省 行进5464公里自助旅游,看黄河风光、听黄河故事、感受黄河文化。

河北卫视则推出了大型综艺人文类季播节目《妙不可言》,目前仍在播出中,该节目将踏访全国二十余省份、八十多市县,追根溯源,寻奇探妙——探究传统文化之妙,领悟非遗项目之妙,展示大国重器之妙,探索公益新模式。

此外,还有聚焦青少年美育教育节目《我中国少年》、家风传承类文化节目《中华好家风》等。

对于主流视频网站来说,2023年内容创作方向已然鲜明具象:其中人文类节目,无疑是不可或缺的重要品类。特别是暑期档,此类大投入的头部节目,自然是定档播出的好时机。

其中包括了如爱奇艺、咪咕联合推出的人文探索演绎节目《登场了!北京中轴线》,大美中轴,鲜活登场,时空列车即将启程。跨越千年,感受北京中轴线上的那些鲜活记忆。

腾讯视频聚焦传统文化真人秀《少年行》,24位热爱传统文化的少年来到凌云学院共同学习传统文化知识,并在青青剧场接受宁静、李若彤、陈妍希、柳岩四位班主任和观众的考核,为观众带来沉浸式新中式少年成长舞台展演。

优酷文化脱口秀节目《观复大嘟会》,以人生作书,以江湖为典,品真知灼见,和马未都一起,学习收藏之道,博古通今。此外,第四季度或将上新文化主题节目《承让了少侠》,以少年感 国风的独特搭配,进行传统文化的宣传,让观众获得快乐的同时,也能感受文化底蕴的魅力。

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人文类节目创新需向“垂”而行,

越小切入越易形成共情力

对于具有较大受众基数的人文主题节目来说,这既是一种天然的优势,同时也是一种无形压力。毕竟,近些年国内的此类节目已然做了不少,这也就直接导致其创新高门槛正在变得更高、更难。

那么,如何实现有效创新,或许应该找到更为垂直能打的新视角和小主题,让抽象的内容变得具体可感,尤其是找到与年轻观众之间的兴趣连接点,从而产生深度共鸣。

一方面,对准垂直微观选题,采用以小见大的综艺表达手法,让抽象的人文主题得以具象化落地。其实,你会发现当下很多人文节目创新的主题愈发垂直精巧,诸如《 中国米食大会》《中国书法大会》《 中国有好菜《戏宇宙》《最美中国戏》,其实越小的文化主题,反而更能做出新意和展示。

另一方面,拓展人文叙事丰富性,追本溯源,从更长的历史脉络中赋能节目的底蕴和深度,诸如《博物馆之城2》,选取了中华文明探源主题。大型文化类节目《简牍探中华》,则以“简牍”为线索,讲述其前世今生。《登场了!北京中轴线》,跨越千年,带领观众共同感受北京中轴线上的那些鲜活记忆。

除此之外,在具体节目创作落地时,引入更多硬核技术的加持,诸如XR、VR、人工智能等,不仅可以增强视觉上的表现力,同时也有助于让静态的文化动起来,让观众也更愿意追随收看。

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人文类节目创新本质,

讲好每一个故事

从2023年颇具人文气质感的春晚开始,诸如取意自中国古典文学词牌名的歌舞《满庭芳·国色》、世界级非遗古韵“南音”融合当下流行表达的歌舞《百鸟归巢》、展现烟雨江南奇美意境的舞蹈《碇步桥》等等,无不彰显出深厚的中国文化底蕴和悠久历史,而这或许就已指明了2023年节目创新的大体方向与重要目标。

不仅如此,从《中国诗词大会》到《朗读者》《国家宝藏》再到《唐宫夜宴》,以及今年初大热的《中国奇谭》再到暑期档动漫电影《长安三万里》,你会发现,出圈的人文类作品,除了品相精致、形式新颖之外,大都具有一个共性特点:创作者们一直都在专注做好一件事,那就是讲好中国故事。

诚如《长安三万里》总导演谢君伟在接受媒体采访时所言,一路走来,我们最大的感受是,一定要从中国观众当下的心理出发,创作出符合时代精神的、符合国情的作品,要充分考虑当下年轻人和家庭观众的情感需求,同时也要充分利用动画电影充满想象力的特点,从而发挥我们的优势去讲好中国故事。

总之,无论是哪类平台、何种渠道,人文类内容创作,不仅具有政策红利,还拥有着庞大的受众群体支撑,可见该品类节目具有长远发展生命线。更重要的是,中国传统文化博大精深、形态万千,具有极大的开发潜力和创作空间,对于平台和内容创作者来说,选准赛道、精细挖掘,极大可能会带来不一样的惊喜成果与美学之旅。

(备注:部分资料来源于网络,具体节目内容请以实际播出为准)

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